De auteur beschrijft de persoonlijke verkoopmethoden, als buzzing en publiciteit, die in de culturele sector van oudsher intensief worden gebruikt. Noordman wijdt uit over de krachtige merkarchitectuur en hij gaat in op typische promotiegewoonten bij de verkoop van voorstellingen en tentoonstellingen. Bovendien ontwikkelt hij een aparte marketingtheorie voor de culturele sector en laat hij zien dat de marketingtheorie voor de culturele sector gebruikt zal gaan worden voor de verkoop van alle belevenissen in de eenentwintigste eeuw.

'Cultuurmarketing' is geschreven voor directeuren van ondernemingen in de vrije tijdssector in het algemeen en voor bestuurders en leiders van organisaties in de culturele sector en hun marketingmedewerkers in het bijzonder. Bovendien wordt het gebruikt op diverse universiteiten en HBO's met vrijetijdsmanagement- en cultuurmanagementopleidingen.